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　　蔡小伟

　　【摘要】当前，融合发展已成为不可逆转的趋势与潮流。福建省积极推动融合发展，紧贴融合发展的趋势态势，找准解决问题的着力方向，切实筑牢融合发展的根基。

　　【关键词】融合 传统 新兴 【中图分类号】d602 【文献标识码】a

　　在中央全面深化领导小组第四次会议上，习总强调要推动传统和新兴融合发展，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流，建成几家拥有强大实力和力、公信力、影响力的新型集团，形成立体多样、融合发展的现代体系。当前，融合发展已成为不可逆转的趋势与潮流。福建省新闻顺势而为，打破传统惯性，融入互联网世界，创新内容和方式，唱响中国声音。

　　福建省积极推动融合发展，融合报道取得初步成效

　　福建日初步形成了以纸媒《福建日报》、网络东南网、移动客户端《今日福建》和《福建手机报》为龙头的党报、党网、党端的全全覆盖框架。目前，共有法人微博39个、微信号59个、移动客户端4个、网站14个，微博微信粉丝及海都用户1500万。把融合与“互联网 ”相结合，拓展全新的综合服务平台，海都服务平台用户超1000万。省影视集团成立福建网络，手机客户端海博视频实现集团所有音视频节目全覆盖，完成了新内容生产平台、iptv省级集成播控平台、ott发布平台、移动终端发布平台的建设。据广电集团统计，目前集团共有法人微博49个、微信号67个、移动客户端2个、网站6个，微博微信粉丝量近300万。福州日报、福州分别推出“掌上福州”、“福视悦动”app，厦门日报率先建设有中央厨房式超级编辑部之称的融中央控制平台，泉州积极构筑微矩阵。

　　在融合的大背景下，全省各充分发挥微博、微信、客户端和各类网站的优势作用，创新报道内容、形式，联动互动开展报道。今年以来，省主要围绕习同志第二故乡、省委九届十四次全会、社会主义核心价值观、三严三实专题教育、全面深化、拉练活动、“三比一看”、转型升级、扶贫开发，以及海丝核心区、生态文明先行示范区、自贸试验区建设等重大主题开展融合报道，不断为经济建设凝心聚力、提振信心，有力地服务了中央和省委、省中心工作。

　　分析查找症结，充分看清当前融合发展面临的困难问题

　　思维不清晰。一些融合只是增加几个渠道，仍然是“1 1 1=1”，而非媒介产品的生产方式和消费方式的改变；延用传统上的官话套话，话语体系“涛声依旧”，报道形态也多是战役性质的，而非战略层面的，融合新闻成了平移新闻、叠加新闻；融合仅仅是报、台、网互动的变身，空有融合的架子，吸引力不大，装机率、下载、留存度不高，地位尴尬；打造融合的、技术、人才、资金链条上也存在明显的薄弱环节，缺乏互联网思维，缺乏原创内生的技术研发力量，缺乏新人才，缺乏对资本运作的驾驭能力，更为重要也更让人忧虑的是缺乏诞生上述条件的土壤。

　　体制机制不健全。在融合中存在赶时髦现象，看到哪个在建中央厨房，就一哄而上都去建。但“厨房”建起后机制却跟不上，报刊台网、子报子刊子频率、新还是各自干各自的，它们之间没有真正的融合，“厨房”只是集中办公的场所。此外，当前的融合还较大程度处于面上，主要是依赖管理者、领导者的推动，上层意志痕迹明显；传统体制机制的窠臼、政策法规的、传统规则的惯性等，在传统内部还不同程度存在；融合大多通过内部结构的谨慎变化以及一些流程性来进行，造成传统采编和新部门条块分割、管理效率低下、责任不明晰等问题。

　　盈利模式不明确。在“边际成本趋向于零”的互联网中，拥有海量用户的新兴规模效应明显，并持续不断垒高技术、渠道、用户等优势，对传统竞争者形成俯瞰之势。创造这一优势的原因之一是“抢先烧钱”，形成垄断。传统在融资、上市、股权等方面都有诸多，很难从“烧钱”中寻找成功模式。只有通过多元反哺来实现时间换空间，调结构、促转型，但由于宏观经济的下行压力和自身市场经验的不足，变得更加困难。

　　紧贴融合发展的趋势态势，找准解决问题的着力方向

　　提供用户所需的信息服务。就融合发展而言，传统具有的不可替代的自身优势，就是其专业的内容和权威的信息。偏离优质内容和有效的信息服务这一方向，即使建立新平台，搞快餐化、快位移，也是徒劳。优质内容和优质渠道必须共同作用才能形成最大化效应。同时，互联网要坚守和发扬报道的思想力，让主流思想进入互联网，参与互联网信息对受众的影响，成为新的格局中引导者。作为场的定海神针和中流砥柱，传统只有在众声喧哗中通过优质渠道的渠道发出最强音，才能用思想来吸引人、感染人、影响人。

　　拧开体制机制的“总阀门”。融合最大的难度不是新增新模块，而是对既有体制机制和模式进行彻底革新。“超级编辑部”“中央厨房”对原有的新闻生产模式进行大胆解构和重建，但如何让战术性的运作模式常态化，如何建立统管全局的考核体系来激励生产融合新闻，如何平衡新旧的利益，如何驱动编辑记者适应融合，都是体制机制需要考量的重要问题。只有通过全面革新传统的组织架构、管理体制、激励机制和经营模式，拧开体制机制这个“总阀门”，把思想、技术、管理、资本、人才的活力从滞后的管理机制中解放出来，才可能实现对新闻资源的完全整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，融合才能从追逐引领。

　　葆有传统的入口价值。环顾当前互联网巨头，都是依托平台的强大吸聚能力，聚集起海量用户群，从而实现增值服务、竞价排名、广告经营等。在信息多源、渠道多元背景下，的价值在于信息入口，显得更加突出，这要求传统必须从单一到综合服务转型升级。传统需要重构用户关系，只有以包括信息在内的各种服务来圈住用户，用户把当成信息和服务的入口，传统的商业价值才可能实现，影响力才能提升。

　　除上述三个着力方向外，我们还需要在技术人才上下功夫。要利用好不断变化的现代技术，为内容生产提供强大支撑；要加强人才队伍建设，加快技术人才的引进培养，也要倒逼记者向全记者转型，掌握文字、图片、视频、音频等不同叙述方式及各种渠道。

　　传统不是包袱，在融合发展中大有作为

　　有人认为，传统导向要求严，新导向要求松，在新的冲击下，传统特别是纸媒容易萎缩甚至死亡，不能背着这个包袱去走融合之。这种观点显然是错误的。恰恰是严格的导向要求让传统造就了内容、专业、品牌优势，也决定了它在融合发展中可以大有作为。

　　传统的内容优势，是融合发展的“灵魂”。新在内容方面对于传统具有相当高的依赖性。如果没有传统的严肃和坚守，花边和低俗信息会迅速整个网络空间。更为重要的是，并不是传统离不开新，而是新无法离开传统。有统计显示，无论是门户网站还是专业的新闻网站，无论是微博上的账号还是意见，今天最核心的内容主要是两大部分：用醒目的标题转载传统发布的内容，用更醒目的标题质疑传统发布的内容。新在大多数时候提供的是一种简单的“新闻快餐”。与此相比，传统可以投入相当的时间和精力进行更充分的采访、调研，从而做出更全面、更深刻的新闻报道。可以说，传统在提供调查性新闻报道、解释性新闻报道等“后新闻”方面具有新难以企及的后发优势。

　　传统的专业优势，是融合发展的“推手”。不管介质如何多元，传统都应有专业的那份自信。社会需要传媒的专业，我们的挑战是如何把“上”“荧屏上”“波段上”的专业化平移到“网上”。“全采编系统”是专业优势、人才优势、技术优势聚合的平台，它在更高层面对专业分工提出了新的要求。暂时还不能苛求记者编辑都成为全的多面手，但可以通过团队合作来解决这一问题。这样由专业团队、专业平台、专业流程生产出来的内容，其专业性、权威性、公信力显然不是一般的网络所能比拟的。全化不仅是一种报道的形态，还是一种运用所有手段和平台构建的大体系。有了这种体系，传统人的新闻理想、新闻和社会责任就会全面渗透到新领域，在新领域的广阔天地中更好地施展才华。

　　传统的品牌优势，是融合发展的“磁力”。一个好的品牌能够锁定的受众，影响未来的受众。传统大都经过了长期的经营和发展，在受众中享有不同程度的知名度和影响力。在当今传媒产业纷繁复杂的格局下，面对供大于求的，品牌是一种吸引力；面对分化的市场，品牌是一种亲和力；面对产品多样的消费，品牌更是一种信任度。对于阵营中后起之秀的新来说，成长的关键因素，是重视树立品牌意识、打造品牌形象。传统和新结合之后，其品牌优势就会延伸到新。

　　正确的方向，切实筑牢融合发展的根基

　　传统主流在采取各种应变措施、加快事业发展时，必须始终正确的方向。这是网络信息时代报、刊、台、网推进融合发展必须的首要原则，更是作为党的的底色要求。

　　推进融合发展，把握导向基调是必然要求。新闻是党和人民的，必须把好导向基调。新虽然不同于传统，但主要是应用了新的介质、平台和新的手法，本质并没有超出传统的范畴。因此，融合发展必须本身的属性，无论怎么发展都要严格遵循党的新闻宣传工作方针政策，坚守原则“底线”，不越纪律“红线”。无论怎么发展都必须为受众健康内容，把低俗信息、不当言论拒之门外。

　　推进融合发展，服务中心大局是任务。从社会治理角度来看，融合就是要与国家的治理体系、的社会需求相融合，真实体现社会民生，及时回应社会关切，疏导社会，社会稳定，推动发展。面对意识形态领域的复杂形势，面对经济社会发展的艰巨任务，尤其需要深入贯彻、积极呼应融合这一国家战略部署，通过融合发展进一步巩固党的宣传阵地，围绕中央和省委的决策部署，讲好中国故事，营造良好氛围。

　　推进融合发展，落实守土之责是可靠保障。我们开拓了新阵地，必须守得住、打得赢。人是落实守土之责的重要执行者，必须高度重视从思想上武装新闻队伍，加强新闻队伍的马克思新闻观学习教育，使马克思主义新闻观成为广大新闻工作者的思想武器和行为准则，党的新闻事业永远沿着正确的方向前进；加强新闻领导班子建设，把素质好、政策水平高、业务能力强、工作作风正的优秀新闻工作者安排到领导岗位上，确保新闻的领导权真正掌握在忠于马克思主义、忠于党、忠于人民的人手里；加强互联网时代的管理，在导向管理上与传统一个标准、一把尺子、一体推进。

　　（作者为福建省委宣传部副部长，省记协，福建日党组、社长）

　　【参考文献】

　　①《关于推动传统和新兴融合发展的指导意见》，人民网，2014年8月18日。

　　责编/高骊 美编/李祥峰

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