数字时代，是一个内容丰裕而注意力稀缺的时代，也是一个传受关系不断刷新的时代。如何认识受众？如何把握受众形成？受众的媒介使用方式将对社会产生什么样的影响？

　　《注意力市场：如何吸引数字时代的受众》（中国人民大学出版社出版）是詹姆斯·韦伯斯特近年来撰写的一部力作。他从阐释注意力市场的意义和构成入手，对受众、媒介、测量机制三者内涵的变化以及相互关系进行探讨，对受众的形成及困境，受众行为对于社会发展与公共空间构建的影响进行分析。该书旁征博引，信息量丰富，有理论探讨，有个案分析，亦有质化量化方法相结合的研究，为数字时代的受众分析开疆拓土，也提出了不少值得我们探讨的问题。

　　本书向读者描述了影响受众形成的因素：用户的偏好和习惯，社交网络的影响，媒介提供者的资源和策略，影响力日益增长的媒介测量（从收视率到用户推荐度）。作者将这些因素融合到一个完整的理论框架——注意力市场中，并由此向我们证明，无论对数字赋予极高的期望还是过度的担忧，都了注意力市场本来的运行规律。作者认为，在数字时代的注意力市场，我们尤其会接触到超越个人偏好的观点。在这个过程中，我们将重建观念市场，重塑21世纪的公共空间。

　　了解货币理论是了解宏观经济运行的关键，是读懂经济学的基础，也是认识用货币政策调控经济的钥匙。正因为货币理论如此重要，所以我们就应该阅读英国经济学家劳伦斯·哈里斯的《货币理论》。

　　《货币理论》（劳伦斯·哈里斯著，商务印书馆出版）根据货币理论的历史发展，阐述了20世纪30年代以来的货币理论。本书集货币理论、货币与银行理论、宏观经济理论与经济思想史为一身，当代经济学的经典著作。

　　本书是一本集系统性、完整性与可读性于一身的专著，一个显著的特点是把货币理论与宏观经济理论结合起来谈，从宏观经济的视角谈货币理论，这将其与其他的介绍货币理论的专著区分开来，把很多在其他著述中只见其原始形式的理论集中到一起讨论，针对性更强；另一方面，本书在强调理论的历史发展的同时，也介绍了新的研究，对于把握货币理论的脉络有很好的参考作用，也正因为如此，本书在国外成为一本很受学者热捧的著述。

　　不完全竞争经济学的提出者是英国经济学家罗宾逊。上世纪二三十年代的欧洲，已有一批经济学家如马歇尔、庇古、斯拉法等，注意到现实世界既不是完全的竞争，也不是完全的独占，而是分散在这两个极端之间的“中间区域”。但他们尚未发展出一套完整的理论。

　　罗宾逊尝试从独占着手进行分析。她发现，从完全竞争观点出发进行价值分析，绝不能容纳独占分析，而从独占着手进行价值分析，却能协调地容纳竞争分析。

　　在《不完全竞争经济学》（华夏出版社出版）中，罗宾逊抛弃马歇尔以竞争为普遍现象的传统，以不完全竞争为基本前提，利用边际曲线和平均曲线的工具，将边际收益等于边际成本的原则从价值决定领域延伸到分配领域，从而建立起了一套独具特色的不完全竞争理论。该书为垄断经济学的经典著作，其作者琼·罗宾逊是唯一著名的女经济学家，也是新剑桥学派的创始人和最主要的代表人物。

　　福利经济学是由英国经济学家霍布斯和庇古于20世纪20年代创立的研究社会经济福利的一种经济学理论体系。

　　在《福利经济学》（华夏出版社出版）中，庇古提出了“经济福利”的概念，主张国民收入均等化，且建立了效用基数论等。作者主张，应从福利观点或最大化原则出发对经济体系的运行予以社会评价的经济学。经济学区别了经济学和规范经济学。经济学是排除了社会评价的理论经济学,它研究经济体系的运行，说明经济体系是怎样运行的以及为什么这样运行，回答“是”和“不是”的问题。规范经济学的任务是对经济体系的运行作出社会评价，回答是“好”和“不好”的问题。福利经济学属于规范经济学。

　　庇古认为，福利经济学的主要内容是“分配越均等，社会福利就越大”，主张收入均等化，由此出现了“福利国家”。国家在国民收入调节过程中作用的加强，出现了使国民收入呈现均等化趋势。

　　本书着重对福利经济学中的外部经济理论、次优理论、相对福利学说、公平和效率交替学说、宏观福利理论等领域进行了讨论。这些“新”理论说明，可以通过干预价格和产量，实现资源的合理配置。

　　继互联网和智能手机出现之后，人工智能、基因工程、纳米制造、无人驾驶、机器人、可穿戴设备等各类技术风起云涌。我们的生活和工作，我们的交互和行为方式已经发生了彻底的改变：语音可以控制家电；网站会按照用户喜好推送内容；运动手环记录下了身体数据，每日反馈健康报告；机器人替代人工，准确无误分拣包裹；无人机可以配送快递……

　　在《智能浪潮：增强时代来临》（布雷特·金著，中信出版社出版）中，作者基于大量数据和案例探讨了我们来自何方以及我们如何进入到了人类历史上充满性和创新性的时代。从历史上看，之前的几个“时代”引发了重要的和变革，这些数量级的转变常常会带来令人难以置信的机遇，激发社会学意义上的调整，甚至在很多时候引发冲突。

　　作者创新性提出，我们已经进入一个被增强了的时代，在这个时代，个人和组织在科技的影响下将会出现式转变，他在书中举出了大量的案例和丰富的图片向我们展示了一个智能的未来。在当下快速变化的世界，无论是个人还是组织，这本书都是一本实用的指南。

　　我们的未来会变成什么样？哪些方面会发生不可逆、式的变革？谁会是这个时代的真正赢家？作者在书中为我们生动描述了一个大图景和一张帮你更好未来的线图。 陈辉/文

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