翻译一下:机会成本是做出选择时而损失的潜在收益。听起来有点绕，简单来说，你在同一时间只能做一件事，做了这件事，就无法做那件事，于是你就不得不放弃一部分选择项，而放弃的选择项就是你的机会成本，即机会成本等于你放弃选择项的收益。由于放弃选择项的收益不同，因此机会成本等于放弃了的最大收益。一句话，机会成本等于放弃了的最大代价。之所以将成本叫做机会成本，是因为成本由放弃的机会决定。

　　经常看见一种现象，赌徒输了的时候一般会一直赌下去，直到输的什么也不剩。我们知道赌博是事件，即这一次的结果并不影响下一次的结果，如果赌徒相信运气的话，的做法是马上停下来。但为什么赌徒会一直停不下来呢?

　　其中的一个原因就是对成本的理解偏差。常规理解:赌徒的成本是之前输掉的钱。因此，赌徒为了赢回成本，就必须赌下去。而按照我们的定义:成本是放弃了的最大代价。那么，每一次赌博能够放弃的只有这一次赌博所经历的时间，这段时间赌徒能够带来多大的收益，赌徒的成本就是多少。不管怎么计算，成本都和之前的损失无关。而之前的损失，就是沉没成本，由于无法，故沉没。

　　这样例子数不胜数。买了电影票，发现是一个烂电影，为了花钱花的值，不走硬看。其实，买电影票花的钱在付钱的那一刻的就已经是沉没成本了，继续看只能是浪费了钱又浪费了时间。点了餐，发现吃不了，为了不浪费，宁愿吃撑。也是同样的道理。

　　有一句话说的好，过往不恋。这和沉没成本不是成本说的是一个道理。不要拘泥于过去，永远向前看。这里又产生了一个问题:究竟怎么往前看呢?于是，又涉及到另外一个概念:边际成本。

　　边际成本就是解决向前看的问题。边际的意思是新增的带来的新增，那边际成本的意思就非常明确了，即选择新选项而带来的成本。如果将登山分为几个步骤，那么最后登顶的部分成本最大，因为每走一步，都要消耗巨大的体力。行百里者半九十就是对边际成本的一个描述。

　　第一个问题是收益的计算。不知你发现了没有，以上所有计算的基础，就是每个选项的收益。如果收益计算错误，机会成本和边际成本都会产生偏差。收益的计算除了信息错误外，还有一点就是每个人的偏好，偏好不同，收益的评估自然不同。所以，即使面对同样的选型，每个人的选择也绝不会完全一样。这是每个人的价值观决定的。

　　第二个问题就是选项的问题。成本的概念解决了我们如何比较的问题。但还有一个重要的问题，即创造选项的能力。如果说比较相对简单，那么创造选项的能力将决定着成为不同的人。其实，每个人的不同基本上就是可供选择选项的不同。

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