]当经济形势不景气的时候，无所事事的经济学家们就会把目光更多地集中到女人身上，然后得出一些很能吸引目光的理论

　　沈威风(微博)，财经与时尚话题女作家，出版有《炒作：女明星那些事儿》、《有钱好好花》、《职场红楼》与《淘宝网：倒立者赢》等作品。

　　前两天看，看到一条消息说，IBM全球企业咨询服务部很地宣布了一个发现，说原来经济形势与女人的高跟鞋的高度有着莫大的关系。一般来说，经济形势好的时候，女人们就会倾向于穿平跟鞋和矮跟鞋，而一旦经济形势不好，女人们就会甩掉舒服的平跟鞋，换上能让自家看起来更挺拔更具有女性魅力的高跟鞋。“通常在经济不景气时，鞋跟高度会上去，因为消费者需要转向更华丽的时尚作为一种幻想和逃避的手段。”上的专家是这样说的。

　　看罢，觉得颇为有趣。可能有人会说，我一直都穿平跟鞋或者一直都是不穿高跟鞋会死的人，那怎么办呢？没事，经济学上还有一条口红效应，说在经济不景气的时候，口红的销量就会显著上升。有一种解释是，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们的消费更加强烈，钱包却日益羞涩，只好选择一些比较廉价的商品。口红就是最好的选择，不贵，还可以对消费者起到一种“安慰”的作用，属于完美的“廉价的非必要之物”。

　　会不会还有人说，我从来就不爱化妆，素面朝天一样天生丽质，那好，你还是不能逃脱“被经济学”的命运，因为作为女人，你一年到头总会穿裙子的吧。才华横溢的经济学家们发现，在经济不景气的时候，女人的裙子就会变长，穿得很严实，在经济好的时候，女人们才会打扮得花枝招展的，穿着颜色鲜艳款式夸张的短短的裙子招摇过市，炫耀自己的身体。

　　这些林林总总的经济学加在一起，让我感觉非常的困惑。这也就意味着，在经济形势不景气的时候，女人处于高度焦虑的状态之中，于是她们穿上保守的长裙，低调、颜色暗淡，然后再穿上华丽的高跟鞋，涂上鲜艳的口红，愁眉苦脸地走在街上。而经济形势一片大好的时候，女人终于迎来了低度焦虑的状态，她们兴高采烈地穿上的超短裙（经济学家们说，超短裙属于奢侈品，瞎花钱的非生活必需品类），然后套上一双平底鞋，对口红这种廉价的产品表示……这会是多么令人的一群人啊。

　　事实上，我这些年得出一个结论，算是我本人发现的一条经济学规律，那就是当经济形势不景气的时候，无所事事的经济学家们就会把目光更多地集中到女人身上，然后得出一些很能吸引目光的理论。

　　今年流行高跟鞋理论，因为今年欧债危机了，中国股市血流成河了。上一波流行的是口红效应，还记得是什么时候吗？没错，2008年金融危机席卷全球的时候，我还清楚地记得那一年，来自美国的经济学家们很高兴地宣布说，在口红效应的影响下，口红和面膜的销量逆市增长，欧莱雅资生堂这些大众化的日用化妆品品牌的销量相当可观。随之中国的娱乐文化产业跟着弹冠相庆，开始了一场轰轰烈烈的大讨论，主要议题是，在口红效应之下，中国文化产品如何应对因为经济危机而带来的廉价文化产品消费需求的增长？

　　当经济形势好的时候，无聊的经济学家也没闲着。只是他们对女人的兴趣开始转移到更广阔的人群中去。比如，街角给人擦皮鞋的小伙子，如果他在谈论股票，请你赶紧把股票抛掉。比如证券交易所门口卖的老大妈，如果她也在买卖股票，请你赶紧把股票抛掉。比如茶餐厅里坐在你隔壁的那两个形迹可疑的男人，如果他们在喝着奶茶，一面满面地谈论中国有10亿人民，有3亿人民都用他们的产品的时候，这个市场该有多么巨大。一旦你不幸听到这样的对话，你应该立刻起身去卖股票，这叫新创意指数，它的出现意味着表面繁荣的市场经济已经出现了泡沫，请立刻登船避难。

　　这些经济学指数，它们的成功命中率，大致和星座指南一样。好就好在，它们虽然都没有太多的公信力，却也不会误事，每天上微博看一条，算算运程，掂量一下全球经济走势，日子还是照样过得下去。

　　沈威风：电子商务的冬天线;沈威风：产品设计和营销中不能忽视的代沟2011.12.10

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