一年一度的诺贝尔又相继出台了。今年的物理给了引力波，化学给了冷冻电镜技术，经济学给了行为经济学，几乎全都是在本学科中具有一定的性领域，差不多都是向经典理论发起挑战的结果。

　　与几乎历届大得主类似，新科诺贝尔经济学得主理查德•塞勒(Richard Thaler)已经名满江湖，大家猜测他应该得到此殊荣很久了。在实至名归背后，是方兴未艾一直不被“主流化”的行为经济学。

　　针对这个问题，刚刚获得诺贝尔经济学的理查德•塞勒(Richard Thaler)教授的行为经济学给出了如下的解释。

　　假设你今天早上出门上班时的“心情满意值”是100，忽然，你捡到一个大皮夹子，里面有100元钱，“心情满意值”迅速上升50%，达到150。

　　有人会说，这个计算有问题，为什么“心情满意值”不是加减某一个值呢，如果那样算，“得而复失”就没有任何变化了。

　　这就问到点子上了。好比同样是捡到100元，一个百万富翁和一个乞丐的感觉完全不同，我们拥有的东西是我们价值判断的起点。所以“心情满意值”的变化不是加减某一个值，而是乘除一个比例。

　　就像我们拿1万元炒股，亏损10%，再盈利10%，就变成了9900(反过来也是一样)，凭空少了100元。

　　的例子证明了得到一样东西的快乐，通常小于失去一样东西的痛苦，所以我们不喜欢冒险，宁愿放弃得到的快乐去维持现状，也不愿承受失去的痛苦。

　　在现今的金融行业，银行利率低迷，股票、黄金、虚拟货币等投资不稳定、风险大，这种情况下，网贷理财产品因为投资灵活、收益高且稳健的优势成为当前百姓投资理财的首选。互联网金融的出现降低了了理财关键的四大门槛即为不懂理财、不敢理财、没钱理财、没空理财。但投资人并非盲目的追求高收益，从行为经济学的角度来说，相较于高收益，投资人更愿意选择稳健合规的互联网金融平台，因为稳健合规的正规平台才是符合行为经济学原理。

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